Что такое MTS AdTech и как это работает
Современный рынок цифровой рекламы требует от участников высокой точности таргетинга и прозрачной аналитики. Платформа MTS AdTech представляет собой технологическое решение, которое объединяет возможности сбора, обработки и активации пользовательских данных для размещения рекламных сообщений в различных каналах. Она ориентирована на рекламодателей, агентства и партнёров, заинтересованных в повышении эффективности кампаний за счёт использования больших данных и машинного обучения.
Оценка результативности рекламных активностей невозможна без такого инструмента, как экономическая оценка эффективности рекламы, позволяющего измерить влияние на бизнес-показатели. Платформа предоставляет доступ к обезличенным данным о поведении пользователей, их интересах и транзакциях, что даёт возможность настраивать рекламу с высокой релевантностью. При этом соблюдаются требования законодательства о защите персональных данных.
Обзор платформы и её основные функции
MTS AdTech включает в себя несколько ключевых модулей:
- Управление аудиториями – сегментация пользователей по демографическим, поведенческим и транзакционным признакам.
- Медиапланирование – размещение рекламы в разных форматах (баннеры, видео, native) на сайтах партнёров и в приложениях экосистемы.
- Программатик-закупки – автоматизированная покупка показов через DSP и SSP.
- Измерения – сквозная аналитика от показа до конверсии с атрибуцией по источникам.
Платформа поддерживает как RTB (real-time bidding), так и фиксированные закупки, что позволяет гибко подбирать модель взаимодействия в зависимости от задач рекламодателя.
Принципы работы с данными и аудиториями
Основой MTS AdTech является собственная Data Management Platform (DMP), которая агрегирует данные из различных источников: транзакции клиентов МТС, данные о местоположении (с согласия пользователей), историю посещений сайтов и приложений. Эти данные проходят псевдонимизацию и объединяются в единые профили. На их основе формируются аудиторные сегменты – например, «активные путешественники» или «покупатели электроники». Сегменты можно дополнить собственными данными рекламодателя (CRM, пиксели сайта) через Safe-haven решения. Принцип работы исключает передачу персональных данных третьим лицам.
Ключевые возможности для рекламодателей и партнёров
Таргетинг и аналитика
Таргетинг в MTS AdTech основан на более чем 1000 поведенческих и транзакционных признаков. Рекламодатель может выбрать аудиторию по полу, возрасту, частоте покупок, категории интересов, геолокации и многим другим параметрам. Кампании могут быть направлены как на новых клиентов (look-alike модели), так и на существующих для up-sell или cross-sell. Аналитический модуль предоставляет дашборды с показателями охвата, частоты, кликабельности, стоимости контакта и конверсионных воронок. Доступна post-click и post-view атрибуция, что позволяет оценить вклад каждого канала в конечное действие.
Интеграция с экосистемой МТС
MTS AdTech встроена в цифровую экосистему МТС, что даёт доступ к инвентарю собственных сервисов: МТС Музыка, МТС ТВ, МТС Банк, агрегатор такси и доставки и другие. Это обеспечивает прямой контакт с десятками миллионов активных пользователей без посредников. Кроме того, платформа интегрируется с внешними площадками через открытые API и поддерживает форматы Display, Video, Native и Audio. Партнёры могут использовать платформу как дополнительный канал монетизации своего инвентаря, подключаясь к SSP.
Как начать использовать MTS AdTech
Регистрация и настройка первого кампании
Для начала работы необходимо пройти регистрацию на платформе и подтвердить статус рекламодателя или агентства. После этого создаётся рекламный кабинет, где можно добавить пиксели отслеживания, загрузить списки аудиторий (например, хешированные телефоны или email) и выбрать формат размещения. Система предлагает пошаговый мастер настройки кампании: указать бюджет, CPM/CPC/CPA, временные рамки, геотаргетинг и критерии аудитории. Запуск происходит после модерации креативов – обычно в течение нескольких часов. Для тестов доступна сумма от 10 000 рублей, а минимальный CPM начинается от 80 рублей.
Примеры успешных кейсов
Среди примеров использования платформы – кампания в сфере ритейла, где благодаря сегменту «покупатели товаров для дома» удалось увеличить конверсию на 35% при снижении CPA на 20%. Другой случай – для финансовой компании использовали модель look-alike на основе данных о держателях кредитных карт, что позволило привлечь новых клиентов в 2,5 раза дешевле, чем через стандартные каналы. В сегменте телеком-услуг платформа помогла повысить LTV пользователей на 18% за счёт кросс-продаж через персонализированные видеоролики в приложениях экосистемы.